Znak towarowy jest podstawowym narzędziem budowania tożsamości rynkowej firmy. Zgodnie z art. 120 ustawy Prawo własności przemysłowej (PWP), znakiem towarowym może być każde oznaczenie możliwe do przedstawienia w rejestrze znaku towarowego w sposób umożliwiający jednoznaczne i precyzyjne określenie przedmiotu ochrony, które pozwala odróżnić towary lub usługi jednego przedsiębiorcy od innych. Może to być wyraz, rysunek, litera, cyfra, kolor, forma przestrzenna (np. kształt tow